罗蒙领军中国时尚西服创新密码

  在以时尚休闲占据服饰主流市场的今天,如何以消费者为中心,提炼打造自己的品牌文化以及流行趋势,从而实现由“开拓市场”到“引导市场”的真正转变,是国内服装行业现在乃至将来相当长时间内发展的关键所在。作为中国男装的领军品牌罗蒙,正在积极探索并实践着符合产业发展逻辑的创新密码,以寻求对传统服饰的创新、升级,实现传统产业的突破。

  自上个世纪80年代以来,中国男装开始步入快速发展阶段,从制造型阶段进入到品牌创立阶段,再到品牌文化创新,如今的中国男装市场已越来越成熟,竞争异常激烈。作为中国传统男装生产企业的罗蒙,市场综合占有率一直保持在中国男装的前列。其规模、产品开发、品牌竞争力等均领先于国内的品牌。

  2008年中国纺织服装面临严峻考验,罗蒙及时进行了调整,并对品牌重新布局,提出了“服装艺术家”的品牌核心理念,为品牌发展提供了更明确的方向。2009年,为了继续引领中国男装市场,罗蒙把“服装艺术家”进行深化为“是艺术,更是生活”,强调生活本身就是一种艺术,而服装就是这种生活的载体,使之贯穿于整个品牌文化之中。罗蒙把服装作为生活艺术的载体,把生活提升为艺术品位,用高品质又极具艺术气息的时尚元素来体现一种自我的价值观。从品牌战略高度来阐述罗蒙的艺术观、价值观,从而提升罗蒙品牌的整体形象。

  在“艺术化”品牌之后,罗蒙又对产品进行了创新。由于目前国内国际男装市场,正装休闲化的潮流越来越流行。因为休闲化的正装在工作和休闲时都可以穿,所以越来越多的人士成了这股时尚潮流的坚定支持者。罗蒙及时将品牌与产品创新进行有效结合,提出“全面打造时尚化、年轻化”的战略目标。而国内生产这种休闲化正装的企业已经比较成熟,要想在竞争激烈的品牌竞争之中脱颖而出,在创新、差异化和品牌转型的基础之上,必须要突出无可复制的品牌文化。所以罗蒙在2010年提出了“时尚西服”的概念,将主流工艺与现代技术、传统工艺与现代智慧相结合,开发出极具时尚的系列产品。颠覆了人们对传统西装正统、庄严的印象,扩展了年轻、时尚的消费人群,延伸了西装的市场容积。

  以艺术提升品牌,以时尚提升产品,这正是罗蒙在竞争激烈的国内男装市场始终保持领先地位,继续引领潮流的、进行有效的自我提升的法宝。

  在罗蒙的代理商和加盟商看来,优秀的品牌文化是吸引他们选择罗蒙的重要原因之一。一直以来,罗蒙在男装领域精耕细作,从产品研发、产生过程到渠道,不断完善和创新。而在品牌文化建设方面更是不遗余力,罗蒙所倡导的品牌文化非常“内敛”和“务实”。作为红帮裁缝技艺的传承者,罗蒙的优势一直是在正装西服领域。而正装西服一直都是正统、经典、优雅的形象载体。而罗蒙也一直在塑造这种品牌文化,这个我们从其合作代言人身上也可见一斑。

  从红帮裁缝技艺,到“时尚西服”, 罗蒙百年的历史沉淀造就了今天的“服装艺术家”,从“罗蒙西服”到如今“罗蒙艺术时尚”,无一不体现罗蒙品牌战略的发展与主张。

  2008年,以“服装艺术家”为品牌定位的罗蒙,用创新的理念,开始在全国开出既是罗蒙经典男装专卖店,又为现代男士提供着装顾问的“时尚生活馆”,给营销战略赋予了更深的内涵。 “时尚生活馆”在店铺面积、店面装修、产品组合等方面都体现了罗蒙的高品位气质,全面提升了罗蒙品牌的文化内涵。

  随着对市场的不断探索和深入,罗蒙的“时尚西服”系列产品相继推出。为了配合“时尚西服”的推出,2010年,罗蒙与林志颖签订合约,成为罗蒙继刘德华、濮存昕后的第三位代言人。林志颖时尚、健康的形象,极致完美地演绎了罗蒙的时尚与艺术。林志颖的加入,揭开了罗蒙时尚品牌建设的新篇章,吹响了罗蒙开拓新锐市场的号角,亦是罗蒙产品定位的重大调整和布局,是罗蒙“多品牌经营、多元化发展”的重大战略举措。也进一步证实了罗蒙“全面打造时尚化,年轻化”的战略目标,从品牌战略的高度全面解决品牌形象及产品研发“年轻化、时尚化、国际化”的需求。

  如今,罗蒙在不断打造时尚创新平台的基础上,更以全新的精神面貌塑造新世纪的罗蒙时代。时尚西服的开创,将会是罗蒙品牌形象提升的一个重要里程碑,也必将掀起一场服装行业品牌升级的革命风暴。正如罗蒙新任总裁樊开锵说的“我们给各个年龄段的男士都准备了合适的服装,我们要让20岁~60岁的男士都来选择罗蒙服装。休闲时尚西服系列的推出,就是为了拓展年轻人所青睐的休闲服市场。”

  罗蒙正用传统的经典文化,演绎着一股新的时尚潮流,将罗蒙的品牌消费对象由传统西服的消费群拓展到更具活力的消费群体。罗蒙,正在解开中国时尚西服的密码。

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