游戏出海成绩亮眼山猫体育 厂商押宝休闲游戏

  今年9月,美国苹果iOS游戏榜单上,一款上线近一周的新游《Truth Runner》登上了榜首。这款超休闲跑酷游戏背后的开发者是Taptek,而Taptek是中概股公司触宝投资的一家游戏工作室。

  近年来,随着国内游戏市场增速放缓,游戏厂商纷纷加大海外市场拓展力度。游戏公司自研游戏出海,以及在海外游戏市场投资布局的成功,带动中国移动游戏在海外的市场份额不断提升。

  根据Google与市场分析机构App Annie联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》,2021年上半年,中国移动游戏海外下载量达到17亿次,创下历史新高。

  与此同时,中国出海的移动游戏用户支出不断上升。2021年上半年,海外玩家在中国移动游戏上消费金额达80亿美元,同比增长47%。以用户支出计算,2018年以来,中国移动游戏占海外移动游戏的市场份额,以平均每年3.2%的速度稳步增长。

  2021年上半年,海外排名前2000名的游戏中,有23.4%出自中国发行商,这一比例高于美国的18.8%及日本的17.6%,居全球首位。

  从具体市场来看,2021年上半年,山猫体育中国移动游戏在海外多个成熟市场的份额不断攀升,如在德国市场的份额达28%,在韩国的市场份额则达到23%。

  A股公司中,完美世界是国内向海外出口游戏较多、海外收入较高的公司之一,完美世界相关人士介绍,随着游戏类型与题材的多元化,越来越多的海外玩家开始体验中国游戏,而国内版号新政,带动了游戏行业对产品品质整体提升,高品质游戏盛行,使游戏企业出海产品的品质也进一步提高。

  “此外,在全球文化交流传播的大趋势下,游戏作为中外文化传播的桥梁,也让不少海外用户了解中国,了解中国文化。而游戏产品搭载文化传承后,也更容易获得成功和长线成绩。这是中国游戏在海外市场表现亮眼的原因之一。”完美世界上述人士认为,长远地深耕海外市场,是可持续发展的基础。

  国内游戏企业出海,最初是从中重度游戏开始的。此前,MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、动作类等偏重度游戏品类,一直是中国移动游戏出海最热门的品类。而近年来,随着社会节奏加快以及用户时间碎片化,玩家对于休闲、超休闲游戏的热情不断增长,休闲游戏正成为中国游戏出海新的爆发点。

  数据显示,2021年上半年,三消、跑酷等休闲游戏牢牢占据海外用户下载量前两名。而在支出方面,上半年海外用户支出最多的2000款游戏中,策略类、三消类等休闲游戏数量增长明显,角色扮演等偏中重度游戏数量有所下滑。

  以休闲品类中的重要细分产品三消融合类游戏为例,报告显示,这个竞争激烈的休闲品类中,2021年上半年,海外用户支出增长了42%,其中美国、日本、德国等成熟市场的用户支出最高。

  海外市场对休闲类、超休闲类游戏的热情,带动了国内厂商的出海热情。以触宝为例,今年一季度,触宝投资了游戏工作室Smillage,该工作室承载触宝全球超休闲游戏的研发、运营及发行业务。

  “休闲游戏拥有更广泛的用户群,全球休闲游戏板块具有更大的增长潜力;其次,休闲游戏的短期投资回报率相对较高,对于企业的现金流有较大帮助。所以触宝目前专注于具有更高投资回报率和更长产品周期的游戏类型。”触宝公司相关人士告诉证券时报记者。

  “比如今年5月上线,面向全球市场的休闲游戏《Catwalk Beauty》,在美国等数十个国家和地区App Store和Google Play游戏中排名第一。它在前3个月贡献了近300万美元的毛利润,其整体投资回报率超过200%。”触宝上述人士表示。

  不只是国外,国内对于休闲、超休闲类游戏的热情也在持续增长,其市场空间亦得到认可。今年7月,游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出,由于休闲游戏更为适应当下碎片化生活节奏,因而具有较大市场潜力。

  而伽马数据发布的报告显示,近年来超休闲游戏用户呈现爆发式增长,据测算,2021年中国超休闲游戏用户规模有望超过3.8亿。

  在A股公司中,天神娱乐、三六零、汤姆猫、鼎龙文化等公司近期纷纷表示,休闲游戏、轻度游戏对用户的吸引力较中重度游戏有所增强,其产品数量和市场占比全面增长,成为国内游戏领域的重要组成部分。

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