零食=快乐洽洽食品更懂Z世代

  本网7月20日讯 在大健康时代,消费者对于食品的高需求,也倒逼食品行业优先进行健康化重塑和升级。年轻消费者主要追求的就是便捷化和个性化,各类产品随之出现。作为食品领域的一支,休闲食品也一直被年轻消费者所喜欢。但是随着生活场景需求推动休闲零食品类逐渐走入更细分的赛道,作为重要细分领域的坚果炒货也不例外。而洽洽食品深谙其道,从经典红袋到蓝袋瓜子、从瓜子到每日坚果……越来越多的爆款产品呈现在消费者面前。从产品到营销,洽洽食品也一直秉承会玩的姿态,拉近与年轻人之间的距离。

  在90年代末,“变炒为煮”的水煮制瓜子、具有“不易上火”“不易脏手”特点的洽洽,通过广告的方式让洽洽瓜子家喻户晓,洽洽由此也开启了一段快乐之旅。据相关报告显示,90后、00后为代表的年轻人是坚果的主力消费群体,随着低线城市的消费者占比逐年增高,下沉市场呈现出较大的消费潜力。近年来,洽洽食品围绕“洽洽,快乐的味道”发展以瓜子为主的第一业务线,以“掌握关键保鲜技术”为核心发展第二业务线坚果类产品。凭借着“坚果”战略让年轻消费者熟知,而且玩法很多元。

  首先,洽洽食品的联名、跨界不计其数,均具有浓烈的“洽洽”色彩,十分出圈。和太平鸟做T恤、和春纪做“瓜子脸”面膜、和青岛啤酒做酒味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果与知乎刘看山IP联合跨界、洽洽小黄袋&雪花啤酒联名产品、携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁联合推出限定礼袋、与独角兽RiCO跨界联动......到处洋溢着洽洽食品年轻的活力。多种多元的营销方式也为洽洽食品打通年轻消费者,提供了助力。

  在新媒体端,洽洽食品更是凭借抖音、微博等举办各种各样的活动。在2020年6月洽洽食品在Z世代喜欢的平台“抖音”,发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音话题任务活动,话题上线之后就瞬间引爆,无数网友共同参与线上话题讨论;同年洽洽食品还在官方微博发起了#我的眼里洽好是你#活动,并与多家品牌商合作,引发七夕话题热潮并吸引了众多粉丝上传照片参与赢取大礼包,进一步扩大了洽洽的品牌影响力;2021年6月,在儿童节之际,洽洽食品上线了六一宝鲜装备,包括宝鲜T恤、坚果美妆蛋、20年香伴杯等各种新鲜周边,消费者们也乐于参与,为洽洽食品的创意活动打Call。

  最近,洽洽食品更是联合全民K歌在全网发起了主题为“悬赏十万,请你洽洽”的洽洽20周年主题曲征集活动,邀请网友创作“洽洽快乐之歌”,活动一经上线,就受到了优秀创作者的关注,网友们纷纷开启投稿,而且本次活动一直持续到6月28日,给予广大消费者更多的参与空间和时间。这也在说明洽洽和年轻人互动十分亲密频繁,将快乐进行到底。

  以快乐之姿,引休闲食品潮流。无论是产品的打造还是内容营销,洽洽食品都将零食和快乐内在外在的强关联,已经成为年轻消费者心中能够带来享受与欢乐的品牌,亦是可信赖品牌。

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